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“活力”开跑,康师傅绿茶吸睛有术

http://www.mrspice.biz/ 2019/5/1 10:10:20 浏览次数:126 信息分类:食品招商 编辑:小川
4月14日,别开生面的2019春季奇跑迪士尼赛事圆满落幕。作为赛事的官方饮品合作伙伴,康师傅成为不折不扣的赛事焦点。更让人关注的是,在此次赛事中,康师傅绿茶向整个饮料市场释放出不少信号——活力、健康、互动,成为2019年饮品发展趋势的关键词。

4月14日,别开生面的2019春季奇跑迪士尼赛事圆满落幕。作为赛事的官方饮品合作伙伴,康师傅成为不折不扣的赛事焦点。更让人关注的是,在此次赛事中,康师傅绿茶向整个饮料市场释放出不少信号——活力、健康、互动,成为2019年饮品发展趋势的关键词。

作为世界上的路跑赛事之一,始于1994年的奇跑迪士尼已在美国、法国等多地举行,受到了全球众多年轻人的欢迎。2018年奇跑迪士尼首次落户上海,名额在17分钟内就被一抢而空。通过牵手奇跑迪士尼,可以有效链接年轻消费者,这也与康师傅绿茶所倡导的清新活力不谋而合。

记者注意到,在此次奇跑迪士尼现场,康师傅绿茶正是凭借“清新活力”圈粉无数。为了给现场跑者提供“活力”补充,康师傅绿茶特意设置了“活力小站”,提供清新十足的康师傅绿茶,让大家在“活力”开跑的同时,充分感受到清新自在的跑步体验。

此外,康师傅绿茶跑团俨然是赛事的一道独特风景,也吸引到更多年轻人加入清新活力派。值得一提的是, 他们在展区的趣味互动,不仅让康师傅绿茶在潜移默化中传递清新、活力、阳光的产品个性,更真正实现了与年轻人“玩”到一起、有机“互动”。

记者发现,此次活力开跑的康师傅绿茶更换了新的产品包装,事实上包括蜂蜜绿茶、青梅绿茶、冰橘绿茶在内的三款产品在2019年全部更换了新的产品形象。相比过去,焕新升级的康师傅绿茶在口味上更加清新,同时新包装也在显着的位置凸显了茶多酚的标识。

据悉,每瓶康师傅绿茶的茶多酚含量都大于600mg/L,在同类饮品中并不多见。茶多酚除了拥有抗氧化、抗辐射、抗衰老的作用外,还可以有效减少跑步时产生的过量自由基,提升运动体验。这也成为了康师傅绿茶的又一差异化卖点。毕竟,康师傅绿茶的主力消费人群原本就是15-29岁的年轻人,他们阳光活力对于茶多酚的包装更有共鸣和认同感。

动作频频,与新一代年轻人深度沟通

自上海迪士尼乐园开园以来,康师傅一直与其保持着紧密的战略合作伙伴关系,而此次作为2019春季奇跑迪士尼赛事的官方饮品合作伙伴,已是康师傅第二次赞助该系列赛事。

迪士尼是全球的大IP,在年轻消费者心中具有巨大的影响力。康师傅绿茶将自己与奇跑迪士尼进行捆绑营销,目标正是吸引新一代的年轻消费者。前不久,康师傅绿茶聘请易烊千玺出任代言人,同样也是出于这样的战略考量。

易烊千玺阳光健康的个人形象,与康师傅绿茶的产品调性高度契合,传播清新活力的正能量;而鉴于易烊千玺强大的明星号召力,有助于康师傅绿茶玩转粉丝经济,提升品牌声量的同时,将“明星流量”转化为“销售拉动”,有望促成2019年市场销售的大爆发。

引领大势,未来或加大茶类饮品投入

康师傅之前发布的2018年报显示,茶饮品类再次交出了漂亮的答卷。全年度饮品事业即饮茶(包含奶茶)销量市占47.1%,继续稳居市场首位。

结合康师傅与迪士尼的深度合作,以及在包装、口感、内容物等维度上的创新升级,康师傅绿茶持续深入吸引年轻消费者的战略意图,得到了业内的广泛认可。在营销策略上,从去年玩转二次元到今年与奇跑迪士尼合作,康师傅绿茶一直都在不断突破、尝试新的方式,及时抓住潮流的脉搏。

种种迹象表明,继续强化康师傅绿茶在茶饮市场领导地位的同时,康师傅2019年或将加大其他茶类饮品的投入,以多元化布局全面激发品牌活力。

对于康师傅来说,闪耀奇跑迪士尼更像是其向整个行业发出的一份宣言:越来越年轻、越来越有活力的康师傅绿茶,在2019年还将带给人们更多惊喜。对此,食品商也将持续关注,带来市场的跟踪报道。

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