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雀巢优活首次在中国发布新品,"雀巢优活补水+"正式问世

2019/4/23 9:31:19 阅读数:281 信息分类:饮料招商 编辑:质斌

近年来, 随着消费者寻找健康便捷的选择, 瓶装水市场增长强劲。全球知名市场研究机构Zenith Global报告显示,2018年瓶装水在全球范围内正式成为饮料领域的细分品类。在瓶装水消费市场快速增长的同时,行业的竞争也变得越来越激烈,企业需要通过产品创新升级获得消费者的青睐。

新品发布

4月19日下午,雀巢旗下瓶装水 品牌"优活"发布了布全新升级产品--焕新包装的"奖杯瓶"纯净水与集功能性与清爽口感于一身的全新的"补水+"。据本刊记者在现场了解,雀巢优活纯净水在包装上进行了全面升级,新包装因外观与奖杯相似而被称为"奖杯瓶"。在此次发布会上,雀巢优活还发布了一款全新的运动饮料"雀巢优活补水+",这是一款水果口味的功能饮料,主打"秒补水","富含膳食纤维"、"低糖低热量",目前有清香蜜桃、清爽青柠两个口味。

主流产品包装全面升级:雀巢优活纯净水采用全新标志性"奖杯瓶"

雀巢优活此次升级了主流产品的包装,这支新瓶型由雀巢水全球研发中心研发设计,把品牌理念"为健康的下一代提供纯净的水"更好地传递给消费者。相比过去的包装,新包装瓶身变高、瓶口变大,由于瓶盖、瓶身重量增加,整体包装也更重。奖杯状的造型加上瓶身的旋转纹理更容易握持,瓶身更加新颖,富有质感。

包装全面升级

据了解,雀巢优活纯净水奖杯瓶已陆续在各大商超与广大消费者见面。雀巢在部分门店的监测结果显示,新瓶型的用户喜好度大幅度提升尤其是新用户,特别喜欢新瓶子的程度翻倍。

近年来随着国内年轻消费群体的崛起以及消费升级的浪潮,瓶装水市场也在悄然发生变化,越来越多的品牌通过品牌升级来满足不断变化的市场。对此,雀巢水业务大中华区CEO、董事长马腾(Matthias Riehle)告诉本刊:"中国消费者越来越多元化,需求分层很多,对于年轻人来说,对产品形象也很关注。消费升级不是体现在多少价格,而是希望消费者有更好的体验,体现在产品包装的升级,也体现在在对产品的不同体验。像巴黎水,圣培露,这几年在中国销量非常高。这就是消费者不同的体验。"

值得一提的是,此次在产品体验升级的同时雀巢优活纯净水并没有提高价格。

雀巢优活首次在中国发布新品:"雀巢优活补水+"正式问世

在此次新品发布会上,雀巢还推出了新产品:优活品牌下的运动饮料"雀巢优活补水+"。这是一款水果口味的功能饮料,主打"富含膳食纤维"、"低糖低热量",目前有清香蜜桃、清爽青柠两个口味。

雀巢优活补水+

这款产品由雀巢银鹭湖北生产基地生产,预计下月上市,雀巢对这款450ml的新品的建议零售价是5元左右。据雀巢水业务大中华区CEO、董事长马腾介绍,这是雀巢优活首次为中国市场专门研发的新品,雀巢其他市场也对这款新品"补水+"感兴趣,可能引入其他国家。按照计划,雀巢将在中国的一线城市上市新品"雀巢优活补水+",包括雀巢优活已有的渠道。

近年来水市场的细分化是行业发展的趋势之一,其中产品的功能化更是被大家所关注,越来越多的功能化产品出现在市场上。对此,雀巢水业务大中华区CEO、董事长马腾告诉本刊:"水的细分肯定会是一个趋势,会越来越多元,因为消费者的个性化需求也很多,有的喜欢多一点功能,或者多一点维他命,或者多一点矿物质,有非常多不一样的需求。我们也在看不同需求的趋势,但是肯定细分化会是未来的一个趋势,但是无论怎么细分,都是以水为基础。因此无论做什么样的细分,专注对水的了解都是非常重要的。"

雀巢优活推出的"补水+"作为新一代加强补水产品,它同时具有功能饮料和风味水的优势,不仅补充电解质,而且拥有风味水清爽好喝的口味,低糖配方,符合消费者动态的现代生活方式,尤其适合夏日的户外和轻运动。

全新产品

雀巢刚刚公布的2019年季度财报显示,雀巢包装水在本季度获得了强劲的增长,有机产品销售增长了2%。随着消费者健康理念的加强,越来越多的消费者开始放弃含糖量高、热量高的软饮料,瓶装水已经成为整个饮料行业的真正的领导品类。与瓶装水增长势头并驾齐驱的软饮是功能性饮料,根据欧睿国际数据,运动能量饮料占据整体饮市场的10%。"雀巢优活补水+"能否在潜力无限的功能饮料市场取得成功我们也将持续关注。

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